Retail & locaties | Winkelopening
Fase 03Lift-offExpert Kaatsheuvel: 180.000+ views rondom de opening van het nieuwe pand
Hoe een traditionele winkelopening in 4 weken werd opgebouwd tot een moment waar het hele dorp naar uitkeek. Van folderreclame naar social-first zichtbaarheid.
- 180.000+
- Views op Facebook (sep t/m feb)
- 60
- Video’s in 6 maanden
- 4 weken
- Pre-launch hype-opbouw
- 3
- Draaidagen
Views gemeten via Facebook Analytics, periode 1 september t/m 1 februari. Content liep daarnaast op Instagram en TikTok.
De situatie & de uitdaging
Waar Expert Kaatsheuvel stond
Een nieuwe winkel openen in een dorpscentrum is een fors risico. Het aantal fysieke winkels loopt bijna overal terug en een verhuizing naar een nieuw pand vraagt een flinke investering. Meestal blijft het bij een advertentie in de lokale krant, een poster op de gevel en hopen dat het rondgaat.
Online was Expert Kaatsheuvel nauwelijks zichtbaar. De content die er was, kwam landelijk vanuit de formule en was voor elke Expert-winkel hetzelfde. Er was geen lokaal gezicht en geen eigen verhaal om de eigen klantenkring mee op te bouwen richting het openingsmoment.
Hoe zorg je dat de opening van het nieuwe pand niet stilletjes voorbijgaat, zonder dat het team er zelf uren werk aan heeft?
Onze aanpak
Het Launch Momentum System® in actie
- 01
Mission Brief
Het lokale verhaal van Dennis en zijn team in plaats van landelijke formulecontent. Hooks gericht op herkenning en nieuwsgierigheid: wat gebeurt daar achter dat raam?
- 02
T-minus
4 weken intensieve pre-launch op Facebook, Instagram en TikTok. Behind-the-scenes van de verbouwing en opbouw, in een opbouwend ritme richting de openingsdag.
- 03
Lift-off
De opening zelf als hoogtepunt: 3 draaidagen, 60 video’s verspreid over 6 maanden, met de openingsdag als piek van de curve.
- 04
Orbit
Wekelijkse monitoring van views en reacties. De cijfers liepen zichtbaar op naarmate de opening dichterbij kwam en bleven daarna doorlopen.
De resultaten
Wat het opleverde
- 180.000+ views op Facebook in de 5 maanden rondom de opening van het nieuwe pand.
- 60 video’s geproduceerd in 6 maanden, vanuit slechts 3 draaidagen.
- Dagelijkse herkenning: eigenaar Dennis wordt op straat en in de winkel aangesproken door mensen die hem online zagen. Ook medewerkers worden herkend door klanten.
- Gerichte klanten: mensen komen binnen voor producten die ze in de video’s voorbij zagen komen en eerst niet kenden.
- Social media is een vaste pijler binnen het team en geen bijzaak meer. De winkel is uitgegroeid van folderreclame naar een zichtbaar lokaal merk.
“Als je binnenkort iets gaat openen: begin op tijd met social media en neem iemand in de hand die jou daarbij helpt, zodat het jouw team geen uren tijd kost. Begin op tijd met betrokkenheid creëren, zodat het moment dat je opengaat één grote hype is.”
Bekijk de campagnecontent
Uit de missie
In de winkel
De nieuwe zaak
In het dorp
Sta jij ook voor een opening?
Een winkelopening, heropening of verhuizing krijg je maar één keer. De weken ervoor bepalen of jouw moment een hype wordt of stilletjes voorbijgaat. Expert Kaatsheuvel begon 4 weken van tevoren. Het team hoefde zelf niets te produceren, alleen de deur open te doen op draaidagen. Benieuwd wat dit voor jouw opening kan betekenen?
30 minuten, vrijblijvend, direct toepasbaar advies voor jouw lancering.