InKaatsheuvel is een collectief van ondernemers dat samen het centrum vertegenwoordigt.
Een plek waar lokaal ondernemerschap en samenwerking samenkomen om het hart van het dorp zichtbaar te maken.
Maar tussen alle plannen en ideeën blijft één vraag terugkomen: hoe laat je het centrum echt leven buiten de winkelstraten om?
Hoe bereik je online dezelfde energie die je op een zomerse marktdag voelt?
InKaatsheuvel laat zien dat dat kan met frisse, herkenbare content die dichtbij blijft en juist daardoor groots aanvoelt.
Uitdaging
De vraag is helder: hoe maak je van een lokaal initiatief iets dat mensen echt willen zien.
Een centrumorganisatie als InKaatsheuvel bestaat uit tientallen ondernemers, elk met hun eigen verhaal en karakter. Het publiek dat je wilt bereiken is lokaal, maar precies daarin ligt de kracht. Als je de juiste snaar raakt, verspreidt het verhaal zich vanzelf.
De uitdaging is om die lokale energie te vertalen naar content die aanspreekt en iets losmaakt.
Niet met reclame, maar met herkenbare verhalen die dichtbij blijven en natuurlijk aanvoelen.
Dat vraagt om een aanpak die past bij de schaal van het dorp, maar groot is in gevoel.
Aanpak
We werken bij InKaatsheuvel met een lange termijn contentplanning. Vooraf bepalen we samen welke verhalen we willen vertellen en welke thema’s in het centrum spelen. Denk aan momenten zoals feestdagen, lokale evenementen of onderwerpen die leven onder ondernemers en inwoners.
We halen bij de ondernemers op welke verhalen er zijn en vertalen die naar concrete videoformats. Dat kunnen straatinterviews zijn, korte challenges met winkelbezoekers of inkijkjes in de winkels zelf. Alles wordt vooraf uitgeschreven in scripts en gedeeld, zodat iedere deelnemer weet wat er op de draaidag gebeurt.
Op één opnamedag nemen we meer dan twintig video’s op. Door de strakke voorbereiding verloopt de dag efficiënt en ontstaat er een brede mix aan content die het centrum vanuit verschillende kanten laat zien.
Zo beschikt InKaatsheuvel over een stabiele contentkalender voor een lange periode.
Geen losse ideeën of ad-hoc posts, maar continuïteit en herkenbaarheid in de manier waarop het centrum online zichtbaar is.
InKaatsheuvel groeit het bereik met elke nieuwe video. Inmiddels staan er meer dan vijftig video’s online die samen ruim 650.000 keer zijn bekeken.
Allemaal volledig organisch, zonder één euro aan advertentiebudget.
Die cijfers laten zien dat lokale verhalen wél werken, zolang ze herkenbaar zijn en dichtbij blijven. De video’s worden niet alleen veel bekeken, maar ook gedeeld, besproken en opgepakt door lokale media. Ondernemers merken dat klanten hun video’s hebben gezien, inwoners reageren op straatinterviews en de zichtbaarheid van het centrum als geheel neemt toe.
Bij de lokale slager, met zijn Kaatsheuvelse Kei, zien we zelfs een verdubbeling van de omzet. Een mooi voorbeeld van wat er gebeurt wanneer een lokaal verhaal op de juiste manier verteld wordt: het raakt mensen, het zet iets in beweging en het maakt impact die verder gaat dan alleen online bereik.
Met een constante stroom van nieuwe verhalen blijft InKaatsheuvel zichtbaar, herkenbaar en relevant precies zoals een bruisend dorpshart hoort te zijn.
